电竞产业再掀跨界发展新浪潮

随着杭州亚运会的日益临近，电竞这一曾经被认为是“不务正业”的领域，如今正迎来前所未有的发展机遇。从电竞爱好者到行业从业者，再到各大平台和投资机构，整个电竞行业都将此次盛会视为一个难得的“破圈”良机，力求在电竞行业的新一轮周期中抢占先机。

电竞行业正迎来新一轮的“风口”。过去五年，全球电竞观众数量从3.35亿激增至5.74亿。预计到2025年，中国电竞市场的收入将达到1445.03亿元，电竞用户规模约4.88亿，均位居世界第一。业内普遍认为，在亚运会的推动下，电竞行业有望迎来新一轮增长。

《全球电竞运动行业发展报告》显示，中国电竞用户中有73.5%的人每周至少观看一次电竞赛事，观看时长超过1小时的比例高达84%。特别是，2025年女性电竞市场的增长尤为显著，女性观众为电竞赛事贡献了2376万个小时的观看时间，较前一年增长了1.5倍。

在消费习惯上，2025年，87.3%的中国电竞用户在电竞方面有消费，这一比例较前一年增长了9.6%，且消费金额和方向都有所上升，乐竞体育官方。线下电竞赛事的消费复苏迹象明显，支持自己喜欢的电竞IP、战队等“为爱付费”仍是主要驱动力。

以LPL为例，自成立以来，LPL已成为国内最受品牌青睐的职业电竞赛事。腾竞体育CEO、腾讯互娱无畏契约国服发行制作人金亦波表示，亚运会的举办对LPL的商业化具有很大促进作用。

金亦波认为，电竞线下生态大有可为，相信未来线下收入在整体收入中的比例将越来越高，乐竞体育官网。他希望未来有机会开设更多观光主场和俱乐部主场，探索更多线下销售产品。

借助亚运会的“东风”，电竞产业正在悄然发生变化。《全球电竞运动行业发展报告》预测，2025年全球电竞观众将增至5.74亿人，其中核心电竞爱好者2.83亿，偶尔观看的非核心观众2.91亿。中国电竞产业发展步入成熟平稳期，近两年来电竞用户同比增长率稳定在6%左右。

中国电竞用户画像近四年的数据显示，青年群体是电竞用户的主力，35岁至44岁“偏年长”群体占比提升，女性占比逐年递增，接近五成。整体来看，中国电竞用户的构成由小众圈层拓展到大众普及，对女性、年长群体的需求挖掘，或为产业发展带来新增长点。

庞大的用户背后，电竞产业的市场吸金力也进一步扩大。全球网络指数机构GWI预测，全球电子竞技营收在2025年将达到近18亿美元。

腾讯集团首席运营官任宇昕表示，过去五年，全球电竞观众数量增长近60%，顶级赛事观看人数峰值超过7300万。大众对电竞的认同度不断提升，超过70%的网民认为电竞应参与奥运或其他重大体育赛事。

任宇昕认为，电竞已经开始进化为一个具备全球影响力的新兴体育运动，并在产业化方面进入关键“塑形期”。电竞与体育的融合、游戏玩法创新、跨产业融合等特点，让电竞具备了持续进化的能力。

目前，中国电竞行业仍面临精品内容供给不足、商业化变现难以及人才缺口等挑战。但腾讯等企业正在积极探索解决方案，例如推动电竞应用与消费场景的融合、培养专业人才等。

电竞行业正迎来新一轮的发展机遇，未来可期。